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企業主投放意愿增強 大型跨國公司擁抱RTB廣告

記者了解到,目前三星在中國正透過DSP平臺Wisemedia投放RTB廣告。從現有掌握的資料來看,在中國RTB市場,三星是最早“吃螃蟹”的大型跨國公司之一。此外,記者在Wisemedia網站也看到,另一個IT跨國巨頭惠普也在其平臺上投放RTB廣告。


在中國,各行業巨頭投放RTB廣告還是一件新鮮事。但在美國,RTB廣告主要收入來源已經是品牌客戶。根據美國網絡廣告公司Rubicon Project發布的報告顯示,AT&T、豐田、美國運通居、亞馬遜、易趣、戴爾都是RTB廣告的積極投放者。


“企業通過DSP投放廣告的意愿大大提高了。”在談到企業客戶對RTB廣告的態度時,Wisemedia CEO趙士路稱,“在一些行業巨頭進入之后,中小企業會還會變得更積極主動。”


據悉,去年跑RTB廣告市場時,銷售員接觸客戶時首先要準備一個詳細的PPT,花幾個小時普及概念,然后往往只得到一句“我們先考慮一下”諸如此類的回復,最后就杳無音訊了。而2013年以來,情況完全改變了。在熱錢涌動的電子商務和游戲行業,RTB廣告已被奉為座上賓。多位DSP企業的相關負責人表示,電商、游戲公司已經成為當前RTB廣告最活躍的要角,銷售員去跑幾回,基本上都能談下單子。


企業主投放意愿增強,一方面源自三星、惠普等巨頭入伙帶來的示范效應;另一方面是RTB廣告確實能為企業帶來更高的投資回報率,根據Wisemedia的數據顯示,電商訂單綜合成本可下降30%。

2013年8月20日
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