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大數據呼喚移動廣告公司有所作為

過去的兩三年間,移動營銷以其精準的信息推送效果、隨身互動的實時傳播價值,以及基于地理位置的本地化信息服務特征,為行業所高度關注,移動互聯網廣告公司快速產生,傳統互聯網廣告公司也紛紛加入到移動營銷的大軍中來。驅動企業角逐移動營銷的因素無非有兩個:第一,營銷界信奉“消費者在哪,營銷也就在在哪”的鐵律,擠地鐵、等公交、哪怕是上廁所的幾分鐘時間里,“低頭族”成為了一種普遍的現象;二來,移動終端天然的隨身交互性,將跨媒體整合提升到了前所未有的高度,移動終端對人們碎片化時間的成功占領,也讓廣告主們不得不求新求變。


在主題為“共建良好生態環境,服務美好網絡生活”的2013中國互聯網大會上,“移動、精準、數據”成為了移動互聯時代廣告業探索的重點方向。隨著移動應用的爆發性增長,引發了行業對數據的深入挖掘需求,通過用戶手機上網行為不停產生的信息,生成海量的實時數據(如應用日志、位置數據等),這些數據的意義在于它們給大數據提供了源源不斷的信息源去識別和分析手機用戶一天的所見所聞,然后轉化成簡化的數據語言,給予營銷以有效的用戶需求分級,從而創造出符合用戶需求的廣告形式,讓廣告內容“去廣告化”,走向“信息化”,與此同時,廣告內容也可根據連續數據流的變化,找出其中的相似性內容,更好地滿足用戶實時變化的需求。而這一切意味著,移動大數據時代的來臨,將會逐漸終結掉廣告業流行了五十年的圣經——“我知道有一半的廣告費被浪費了,但我不知道是哪一半”。


作為對應用大數據需求迫切的移動互聯網廣告企業,指點傳媒也在不斷提升自己在數據積累時間和范圍上的廣度和深度,同時強化自身大數據分析、處理上的技術能力,通過建立統一的數字營銷平臺,實現跨媒體間的廣告精準分析和投放,來更好地服務廣告主“精準營銷”的需求。與此同時,指點傳媒的“游樂”移動游戲聯運平臺也同樣以領先行業的移動游戲運營數據分析平臺和專業的運營、客戶經驗,致力于成為手游開發者的價值圓夢師。


在2013中國互聯網大會上,指點傳媒將攜全新的品牌定位——“以自有媒體和自有產品雙核驅動的移動整合營銷平臺”出現在北京國際會議中心一層11號展位上。回首過去的一年,指點傳媒曹彤表示,除了原有的廣告業務一年來增速明顯,公司業績節節攀高,通過一年的市場儲備和技術發力,指點傳媒的游樂-移動游戲聯運業務,也伴隨著手游業捷報頻傳的行業大勢表現優異,目前游樂聯運的手機網絡游戲有包括《夢西游》、《逍遙訣》《時空獵人》以及《蛙娃斗地主》等數十款。以《夢西游》為例,月ARPU已擁有了從接入初期的60元到目前近200元的成熟表現。與此同時,指點傳媒專注線下應用發行的“一米”平臺,目前也正從廣東省境內向著周邊省份以“招商加盟”的形式快速拓展,目前一米的單月手機服務能力(包含倉庫預裝、店面發行等)已達到月百萬臺。


指點傳媒CEO曹彤表示,從去年在大會上與分享“換機潮下的移動營銷趨勢”到今年趨勢轉化為現實,帶著理想的市場表現重回中國互聯網大會的舞臺,不僅證實了移動互聯網正以其我們難以預料的速度快速成長,市場已經從一、二線向著三、四線甚至更為下沉的區域復制成長,人群主體也變得越來越寬泛;也反映了指點傳媒在過去一年內發展戰略的正確性,從線上延伸到線下,關注多維人群的應用獲取需求;從移動游戲推廣延伸到專業移動游戲運營,提供更為深度系統的手機游戲創收服務,指點傳媒都緊緊抓住了行業的方向和發展脈絡。在這里,指點傳媒也熱忱歡迎新老朋友相約新一年的互聯網大會,展臺將開啟“游樂大輪盤”的抽獎活動,參與即可獲獎,讓我們在移動互聯的發展大道上狂奔!

2013年8月20日
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